Lifestyle
The Chase for Carrera: TAG Heuer feiert 60 Jahre mit actiongeladener Hollywood-Komödie
TAG Heuer feiert das 60-jährige Jubiläum seiner ikonischen Carrera-Uhr auf eine ebenso gewagte und maverick-artige Weise wie das Design der Uhr selbst – mit dem Start eines Hollywood-Action-Comedy-Films namens «The Chase for Carrera». In diesem Film, der vom renommierten Hollywood-Produktionsstudio 87 North produziert wurde, spielt TAG Heuer Markenbotschafter Ryan Gosling die Hauptrolle und ist auf der Flucht vor der Prop Masterin Vanessa Bayer. Die beiden liefern sich einen humorvollen und dramatischen Kampf, bei dem alles von Sportwagen bis hin zu schweren LKW’s und Elektro-Buggys zum Einsatz kommt. Regie führte Nash Edgerton. Die Hommage an die Carrera-Uhr und ihr Rennerbe erblickte das Licht der Welt im April 2022 und erregte weltweit Aufsehen.
Die TAG Heuer Carrera ist eine der ikonischsten Uhren in der Welt der Luxusuhren und wurde erstmals 1963 von Jack Heuer, dem ehemaligen CEO von TAG Heuer, entworfen. Der Name der Uhr leitet sich von dem berüchtigten Carrera Panamericana Rennen ab und war für ihre Lesbarkeit und Einfachheit bei der Navigation von Hochgeschwindigkeitskurven konzipiert. Das Ergebnis war eine ikonische, elegante und unkomplizierte Uhr, die zu Heuers Liebe zur Designästhetik des Mittelteils des Jahrhunderts passte, aber auch 60 Jahre später noch zeitlos ist.
HIER gehts zum Youtube Video von TAG Heuer mit Ryan Gosling.
Um dieses bemerkenswerte Jubiläum zu feiern, hat TAG Heuer beschlossen, ein wahres Abenteuer zu wagen, indem es seinen Markenbotschafter Ryan Gosling in den Mittelpunkt des Films «The Chase for Carrera» gestellt hat. Die Marke hat hiermit bewiesen, dass sie bereit ist, mutige Entscheidungen zu treffen und eine neue Ära des Marketings einzuleiten. Der Film erinnert uns auch an die Tagline der Marke: «Don’t crack under pressure». Es ist bemerkenswert, dass die Marke sich auch von traditionellen Werbeformen abwendet und eine Geschichte erzählt, die die Menschen auf der ganzen Welt unterhält und in ihren Bann zieht.
Die Zusammenarbeit mit 87 North und Nash Edgerton ist ein weiteres Beispiel dafür, wie TAG Heuer eine innovative Herangehensweise an Marketing und Werbung verfolgt. Die Idee, eine Hollywood-Produktionsfirma und einen Regisseur in eine Kurzfilmwerbung einzubeziehen, mag zunächst ungewöhnlich erscheinen, aber sie hat sich als hervorragend erwiesen. «The Chase for Carrera» ist nicht nur ein faszinierender Film, sondern auch eine Hommage an die Carrera-Uhr und ihre Rennhistorie.
Die Verbindung von Film und Uhr ist nichts Neues. Viele berühmte Uhren haben ihren Platz in der Filmgeschichte gefunden und wurden zu Symbolen für Stil und Eleganz. Es ist jedoch selten, dass eine Marke den Mut aufbringt, einen Hollywood-Kurzfilm zu produzieren, der sich ausschließlich auf ihre Uhr konzentriert. Die Entscheidung von TAG Heuer, dies zu tun, ist ein mutiger Schritt.
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